歐萊雅中國高定美妝品牌 Valentino Beauty華倫天奴美妝近日正式在中國市場上市，這也是品牌在亞洲市場的首發(fā)。
奢侈品牌推出美妝系列，一般會以特定品類(如唇膏)試水，不過此次華倫天奴美妝首發(fā)即推出全系16條產品線，182款產品。首批新品將通過7月1日開設的品牌官方天貓旗艦店發(fā)售。據(jù)悉，今年9月，華倫天奴美妝首家中國旗艦店將在上海新天地開幕。
新品牌全系新品首發(fā)選擇中國作為品牌亞洲首發(fā)市場，以及今年歐萊雅集團宣布將中國總部升級為北亞區(qū)總部，這一系列舉措都說明中國之于全球美妝市場的重要性正在不斷增強。根據(jù)歐萊雅集團截至3月31日的第一季度數(shù)據(jù)顯示，中國市場以37.9%的有機增長速度絕對領先于全球各大市場。
在近日舉行的新品發(fā)布會上，剛剛上任的歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經理馬曉宇也以全新身份首次亮相。
這位在集團已工作25年的行業(yè)老將是歐萊雅中國高檔化妝品部門的首位華人總經理。馬曉宇1997年加入歐萊雅集團旗下 Lanc?me(蘭蔻)，過去24年帶領團隊見證了品牌從區(qū)區(qū)9個中國專柜到超100億元人民幣銷售額的發(fā)展歷程。
馬曉宇在發(fā)言中將華倫天奴美妝比作歐萊雅中國高檔化妝品部門新的“掌上明珠”。據(jù)她介紹，首批發(fā)布的全線產品都是由中國團隊與總部產品開發(fā)團隊歷時三年共同研發(fā)的，從品類、外觀及質地上充分考慮中國和亞洲消費者的審美和膚質需求。
此次發(fā)布會上，涵蓋底妝、唇妝、眼妝、香水的全線產品悉數(shù)亮相，定價區(qū)間在290-1800元。《華麗志》也派人來到現(xiàn)場，參與了沉浸式的體驗和試用環(huán)節(jié)，多種功能合一的多款產品給我們留下了深刻印象。
華倫天奴美妝品牌總監(jiān)許海燕介紹，產品的包裝設計選用了品牌標志性的紅色-- Valentino經典紅(誕生于1960年，詳見下圖文字說明)，并融入了金色大V, 珍珠、鉚釘、羽毛、綢緞等品牌標志性的高定設計元素，由華倫天奴創(chuàng)意總監(jiān)、意大利時裝設計大師 Pierpaolo Piccioli 親自操刀。
全場最引人矚目的產品是唇膏、粉餅二合一的一款“大V仙女盒”，紅、金配色的迷你包袋外形搭配金色的鏈條，成為當晚明星嘉賓拍照打卡的熱門道具。
值得注意的是，包括唇膏和粉餅在內的多款產品采用了更加環(huán)保的可替換包裝。
華倫天奴美妝的部分單品最早亮相中國市場是在去年11月的第三屆進博會。這是繼 YSL beauty和 ARMANI beauty之后歐萊雅集團高檔化妝品部門第三個備受矚目的高端美妝品牌(歐萊雅集團擁有YSL beauty 品牌，ARMANI beauty 為授權合作)，業(yè)內將其定位對標雅詩蘭黛集團旗下的高端設計師品牌 Tom Ford 的美妝系列。
這并非華倫天奴第一次涉獵美妝：品牌推出第一款香水的時間是在1978年。在近幾十年里先后通過與 Unilever(聯(lián)合利華)、Procter & Gamble(寶潔)和 Puig 的授權合作研發(fā)、生產和銷售香水，曾推出過 Valentino Donna，Valentino Uomo和 Valentina 等多款廣受歡迎的香水產品。2018年，品牌與歐萊雅集團達成長期許可協(xié)議，并于2019年推出首款合作香水 Voce Viva。
此次，最新香水系列 Born in Roma 包括了男女香兩款。
今年5月宣布推出全系美妝后，華倫天奴美妝首先在英國倫敦 Selfridges 百貨以快閃店的形式進行展示銷售，此后的銷售渠道拓展路徑依次是：6月與國際免稅零售商 International Shoppes 合作在紐約肯尼迪國際機場1號航站樓開出全球首家旗艦店，品牌美國官網接受預定;7月開啟中國天貓官方旗艦店;8月將在全球全面鋪開銷售。
今年布局天貓旗艦店的其他奢侈品牌美妝系列還包括法國奢侈品牌 Hermès (愛馬仕)和意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)。
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