掌握化妝品包裝的精髓

在化妝品和美容產(chǎn)品包裝行業(yè)，可以說是小包裝、大生意。塑料在高端、等各個細(xì)分市場都發(fā)揮著重要的作用。

在香水、口紅、護(hù)膚品等高度私人化產(chǎn)品市場上，具有鑒賞眼光的顧客非常注重情感和美，不過性能和功能依然十分重要，而可持續(xù)性（尤其是“化妝品”）的重要性仍在不斷上升。

據(jù)最近一份題為“全球化妝品市場研究報告 – 2022年預(yù)測”的150頁的市場調(diào)研報告預(yù)測，2016-2022年，全球化妝品包裝市場的復(fù)合年均增長率將達(dá)到5.2%，屆時這一市場的規(guī)模將達(dá)到356億美元。 報告指出，雖然這包括所有材料和產(chǎn)品類別（如瓶裝、罐裝、管裝、盒裝、袋裝、粉裝條、滾珠裝、按壓瓶裝，等等），“塑料的存在還是影響市場的更大因素?！?/p>

該報告稱，從確保包裝耐用性、保持產(chǎn)品的重要成份和化學(xué)特性的角度來看，塑料是“材料”。該報告還稱，“創(chuàng)新的、具有吸引力包裝”是化妝品包裝的主要驅(qū)動因素，并且專門指出了它作為產(chǎn)品營銷屬性的重要性。

化妝品包裝設(shè)計師需要對外形、色彩、做工及材料有敏銳的感受，并且需要了解如何將這些要素整合在一起。料在以不同的方式拋光之后會有多么不同的效果，對手感的影響會有多大。同時，一些看似簡單的產(chǎn)品（尤其是品）實際上可能極為復(fù)雜。例如，Marc Jacobs的一個粉盒可能會有六到八個部件，包括按鈕、彈簧、頂蓋、底板等，另外還有極為精細(xì)的曲線、坡面、色彩（如密切搭配亞光鴨青色和香檳銀），以及精密控制的高端二次拋光等。

長期以來，玻璃因其純凈、光澤、厚重和手感而一直是品包裝的材料。但是性能是它的一大短板?！安ＡЦ蟮膯栴}是易碎，”伊士曼常駐挪威的EMEA地區(qū)特種塑料市場開發(fā)經(jīng)理理Renske Gores說道。“為我們的材料打開市場之門的正是那些尋求不易碎、更耐用的包裝的大品牌，”此外，這種材料的另一個優(yōu)勢是它的重量更輕。

消費者的習(xí)慣也在發(fā)生變化。經(jīng)常出門在外的消費者更喜歡輕巧、耐用、便于攜帶的產(chǎn)品，即使是香水和化妝品之類的產(chǎn)品也不例外。隨著越來越多的消費者選擇在線購物，品牌所有者和零售商開始更青睞不易破碎的塑料容器，以便降低運輸成本，減少因損壞而造成的召回和浪費。

很明顯，在化妝品包裝領(lǐng)域，材料、工藝、功能、設(shè)計等各種形式的創(chuàng)新依然層出不窮。