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淺析包裝設(shè)計中的品牌文化推廣

廣州云輝塑料包裝 2020-07-16 14:23:388029

對于很多消費者而言,品牌和包裝設(shè)計是不分彼此的。品牌文化是建立在產(chǎn)品和消費者心目中的橋梁,而包裝是消費者面對產(chǎn)品的第一關(guān),包裝形象直接代表了產(chǎn)品形象,因此產(chǎn)品的包裝視覺形象是體現(xiàn)品牌文化的重要途徑。

現(xiàn)代包裝的視覺設(shè)計師運用不同的商標(biāo)、文字形態(tài)、色彩、圖形及設(shè)計規(guī)律,通過獨特的視覺語言來傳達(dá)和呈現(xiàn)不同商品的信息與特征的設(shè)計,推廣品牌文化。

淺析包裝設(shè)計中的品牌文化推廣

一、利用商標(biāo)及字體推廣品牌文化

世界上的知名品牌都比較注重自身的設(shè)計和形象策劃,一般都具有較為深刻的含義和越過地理邊界的能力。品牌設(shè)計是品牌戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分。每一個品牌都具有一定的含義和講究,而一個內(nèi)涵豐富的品牌更具有吸引力。品牌的標(biāo)志、名稱越簡潔醒目、容易上口,就越易于辨認(rèn)和推廣。例如“可口可樂”,其設(shè)計簡單易記,在全世界翻譯成多種文字,讀起來悅耳動聽,另外其書寫優(yōu)美,具有良好的視覺美感。而“可口可樂”的包裝設(shè)計,隨著時代的變化不斷增加新內(nèi)容、新形象和新的視覺元素,總體上雖然保持其主色基調(diào)、主要圖形和文字,但局部的變化使人始終持有一種新鮮感,滿足求新求變的消費心理需求,以不同的展示方式推廣著品牌文化。

文字作為傳達(dá)信息最直接和最有效的媒介,在包裝設(shè)計中占有重要的位置。以文字形象為主來塑造品牌風(fēng)格的設(shè)計作品屢見不鮮,它以其清新、典雅、簡潔并富有現(xiàn)代文化特征的風(fēng)格受到消費者的青睞。字體設(shè)計應(yīng)根據(jù)品牌的內(nèi)涵、個性特征進(jìn)行獨創(chuàng)的字體設(shè)計,使大眾從眾多的品牌文字中很容易將其辨認(rèn)出來。“香奈兒5號”的包裝無論從字體還是包裝的造型,都充分體現(xiàn)了現(xiàn)代女性追求簡潔、高雅、精煉的生活方式,與品牌的主張相得益彰,給人以耳目一新的感覺。

為了使品牌形象具有視覺個性和吸引力,品牌字體通常是在基礎(chǔ)印刷字體的結(jié)構(gòu)特征基礎(chǔ)上,根據(jù)對表現(xiàn)對象的內(nèi)容,進(jìn)行裝飾、/raze設(shè)計,加強文字的內(nèi)在含義及表現(xiàn)力,通過編排對比手法,使商品包裝形象更加簡潔,具有強烈的視覺沖擊力,從而使品牌形象具備強烈的視覺效果以達(dá)到最佳的宣傳力度。

淺析包裝設(shè)計中的品牌文化推廣

二、利用圖形與色彩要素推廣品牌文化

色彩可以幫助人們識別形象,有較強的視覺沖擊力,同時又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng),最易引起消費者的注意。色彩具有注目性、識別性、象征性及情感性表達(dá)等特征。例如在商品包裝設(shè)計中讓色彩作為拉開不同品牌彼此間差異性的重要因素,使消費者提高色彩識別能力,利用色彩的識別性強化產(chǎn)品的特性,使商品在市場中形成獨特的面貌,從而提高企業(yè)的知名度和消費者對商品的購買欲望。

通常極具品牌個性、蘊含深刻品牌文化的包裝形象在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出,并在瞬間的視覺接觸中誘導(dǎo)和提高消費者的購買力。例如,在軟飲料的包裝中,絕大多數(shù)品牌選擇了單純的淺色系作為主色調(diào)。“健力寶爆果汽”卻大膽采用了黑色系的包裝方式,與其他產(chǎn)品明顯的區(qū)分開來,形成了突出的視覺效果,迅速贏得了年輕人的市場。

大體上來說,包裝設(shè)計的視覺形象應(yīng)該考慮到商標(biāo)、文字、圖形、色彩等所有元素的綜合構(gòu)成和整體品牌設(shè)計的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

三、利用系列包裝的優(yōu)勢推廣品牌文化

由于商品的種類不同、包裝大小的區(qū)分以及消費者的群體差別因素,商品的包裝形式比較容易形成系列化。系列商品的包裝一般都具有統(tǒng)一的形象,在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進(jìn)行不同商品的差異和比較設(shè)計,比如包裝的形態(tài)統(tǒng)一但色彩有變化,或者色彩相同包裝形態(tài)不同,又或者包裝的色彩與形態(tài)相同大小不同等等。圖形統(tǒng)一的外形明確了產(chǎn)品的系列性,圖案的個體差別又明確了產(chǎn)品的不同口味,不論形式上怎么變化,整體設(shè)計上都具有內(nèi)在的聯(lián)系,具有較強的整體性,視覺效果強烈。

淺析包裝設(shè)計中的品牌文化推廣

系列化包裝在市場競爭中具有強烈的優(yōu)勢,它可以形成企業(yè)產(chǎn)品大家族經(jīng)營,在競爭中以眾壓寡,它強化了商品群體的整體面貌,能夠獲得消費者識別上的主動,特征鮮明、聲勢較大,宣傳效果強烈,在樹立企業(yè)形象的同時,又起到擴(kuò)大銷售的作用。四、結(jié)語出色的包裝設(shè)計是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在,包裝設(shè)計是產(chǎn)品從外延到內(nèi)涵的深度體現(xiàn),是消費者對產(chǎn)品的最直觀印象。成功的包裝能為產(chǎn)品的銷售帶來巨大效益,更能充分體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵,成為品牌文化推廣的有力工具。

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