行業(yè)動態(tài)

關(guān)于牙膏產(chǎn)品廣告的審查提示

云輝塑料包裝 2023-02-13 16:54:056821

為了規(guī)范牙膏廣告發(fā)布讓消費者放心選購產(chǎn)品上海市市場監(jiān)管局對牙膏廣告作出以下提示:

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1、牙膏廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法,不能宣稱具有醫(yī)療作用

《廣告法》第十七條規(guī)定,除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。根據(jù)2021年1月1日起實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定,牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理,無論普通牙膏還是功效型牙膏,均不是藥品,并不能替代藥品治療疾病。

牙膏廣告宣稱“抗幽門螺旋桿菌”等缺乏科學(xué)依據(jù)。目前還沒有證據(jù)證明,通過使用牙膏刷牙能夠?qū)Υ嬖谟谖覆康挠拈T螺旋桿菌產(chǎn)生影響。牙膏廣告中宣傳“抗幽門螺旋桿菌”“祛除幽門桿菌”“抑HP”“感染陽性率下降”等內(nèi)容涉嫌違法。

牙膏廣告中“促長牙”“補牙洞”等內(nèi)容涉嫌虛假宣傳。沒有科學(xué)證據(jù)表明,通過用牙膏刷牙,能對乳牙萌出產(chǎn)生影響,更不可能使恒牙脫落后再生。牙齒發(fā)生齲損(齲洞)后也是不可再生的。使用含氟牙膏刷牙,能夠增強牙齒的抗齲能力,但不能逆轉(zhuǎn)齲齒的發(fā)展進(jìn)程。牙膏不可能像廣告中宣傳的具有“促進(jìn)幼兒長牙”“修補牙洞”“閉合牙縫”“穩(wěn)固牙松動”“讓牙齒再生”等神奇功效。

2、牙膏廣告宣傳特殊功效應(yīng)有功效評價報告支持

牙膏的基本功能是清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感,維護(hù)牙齒和牙周組織(含牙齦)健康,保持口腔健康。除了普通牙膏外,還有一類添加了功效成分,除具有牙膏的基本功能之外還兼有輔助預(yù)防或減輕某些口腔問題、促進(jìn)口腔健康的牙膏的功效型牙膏。功效型牙膏的功效主要包括:防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題、除漬增白、抗牙結(jié)石、減輕口臭以及完成針對改善口腔問題功效作用驗證的其它功效。但是功效型牙膏宣稱的功效應(yīng)有特定機構(gòu)出具的功效評價報告支持。

牙膏廣告中宣傳“潔白牙齒”“除漬增白”等功效,大部分是針對外源性著色的,應(yīng)該在廣告中明確提示,且不得使用PS等技術(shù)對使用前后的效果進(jìn)行虛假演示。

3、非牙膏產(chǎn)品廣告不得冒充牙膏進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳

一些“口腔抑菌膏”“冷敷凝膠”等產(chǎn)品,在廣告中宣傳為“牙膏”對功效作誤導(dǎo)性宣傳,誤導(dǎo)消費者。實質(zhì)上,“口腔抑菌膏”屬于消毒產(chǎn)品,“冷敷凝膠”屬于醫(yī)療器械,在產(chǎn)品屬性、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、使用目的等方面均與牙膏不同,并不能夠替代牙膏日常長期使用。“冷敷凝膠”的廣告還必須嚴(yán)格按照醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布,不得未經(jīng)審查發(fā)布或擅自更改批準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布廣告。

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