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化妝品包裝設計的四個關鍵點

廣州云輝塑料包裝 2020-07-02 11:09:109232

化妝品包裝設計的最終目的是為了吸引更多的顧客,激發顧客的購買欲望。在這個看顏值的時代,高顏值的化妝品包裝設計本身就會吸引消費者的目光,一個化妝品品牌要想將產品銷量和品牌效應發揮到極致,必須要有科學、新穎、合理、有創意的包裝設計,就是這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。化妝品包裝設計具備以下四個關鍵點。

1.設計定位要精準

在化妝品包裝設計之前,首先要對化妝品進行精準的定位,包括品牌定位、產品定位、渠道定位和消費者定位。

首先,要了解目標消費者的年齡、性別、職業、地位、愛好、經濟水平、生活習慣、消費心理以及審美需求等維度;其次,要掌握該商品的特點及其在市場上所占的比重,以及包裝生產商的生產能力、生產規模、管理能力等情況;最終,按照商品的不同屬性、檔次、銷售地區和消費對象,來決定化妝品包裝設計的元素和風格。

化妝品包裝設計的四個關鍵點

2.色彩運用與心理感受協調

色彩是人的視覺感受中最敏感的一部分,色彩所傳達出的感情是最直接的,不同的色彩能給人帶來不同的情緒變化,色彩對于烘托主題、美化產品、便于消費者識別商品起著非常重要的作用。

化妝品包裝的色彩一般根據商品的銷售對象來決定,女性化妝品包裝多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色,以體現女性的優雅氣質,也有一些女性產品包裝一反常規,采用強烈的色彩進行對比;男性化妝品包裝常常采用黑色、深藍、銀色等大色塊,以彰顯男性的剛勁與神秘;兒童化妝品包裝則大多采用幼嫩柔和的色系,與兒童的形象相符。

3.圖形設計追求時尚

化妝品包裝設計主要以精美、簡潔的圖案來裝飾,或以非寫實的、抽象的圖形來表現商品信息,使其更具現代感,給人以豐富的聯想,迎合現代人追求時尚、引領時尚的心理。目前,隨著復古風潮的來臨,民族風的化妝品包裝又開始引領潮流,圖形以我國傳統的民間紋飾或傳統造型為主,相應地加入現代時尚元素,使化妝品包裝既富有傳統的文化內涵,又具有現代靈動的外在形象。

化妝品包裝設計的四個關鍵點

4.組合型套裝包裝盛行

組合型套裝包裝是比購買單件商品更加實惠,同時配合一些創意的包裝結構,增強商品的貨架沖擊力,更易讓消費者選購和成套購買,也有利于擴大商品的銷售范圍。

相信未來的化妝品包裝行業因為有了多元的融合,化妝品包裝設計也將更加具有真正的時代意義和文化內涵,更有特色,更加耐人尋味。

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