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唯品會揭秘2022夏日五大美妝趨勢,高倍數(shù)防曬霜、香氛沐浴露成熱門賽道

云輝塑料包裝 2022-06-09 11:19:527881

你的皮膚準(zhǔn)備好迎接熱情似火的夏天了嗎?升級“裝備”的時候到了。從近期線上市場的銷售情況來看,全國各地的消費者已開啟“夏日美妝囤貨模式”。電商平臺唯品會的數(shù)據(jù)顯示,今年5月以來,防曬修護(hù)、清潔保濕、美白提亮、彩妝隔離、身體護(hù)理等各類美妝護(hù)膚產(chǎn)品的銷量同比均有明顯增長。

關(guān)鍵詞搜索量的增長亦反映出這種趨勢。5月以來,從唯品會平臺上的搜索量排行來看,“高倍耐曬”、“清潔凈膚”、“急效保濕”、“持久防汗”、“香氣宜人”成為今夏美妝護(hù)膚消費的5大關(guān)鍵詞。同時,“防汗”、“清涼”、“修復(fù)”、“持久底妝”等關(guān)鍵詞搜索量躥升,環(huán)比上月增幅均超過50%,其中“持久底妝”搜索量增幅更高。

唯品會數(shù)據(jù)還顯示,一些省市的美妝消費尤為活躍。近一月來,購買護(hù)膚、底妝、彩妝品最多的城市是北京、成都和重慶;防曬霜在廣東、四川、山東等地的購買量同比有雙位數(shù)增長;在身體護(hù)理品類,東莞銷量增長突出,同比增幅僅次于北京,位列全國第二,超過成都、重慶等地。

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為滿足夏日囤貨需求,唯品會推出“夏日必囤美妝大賞”,為消費者們奉上一份今年夏天更具參考價值的購物指導(dǎo)。上榜的夏日單品均是根據(jù)產(chǎn)品在平臺的銷量及增速、用戶反饋和買手推薦等多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出,涵蓋防曬、底妝、彩妝、面部護(hù)理、身體護(hù)理等品類,一張搞定夏日所有變美好物。

其中,蜜絲婷Mistine小黃帽防曬霜、科顏氏白泥面膜、小迷糊多效面膜經(jīng)過層層篩選,脫穎而出,斬獲“夏日必囤美妝大賞”前三甲。此外,還有蘭芝雪紗絲柔修顏隔離霜、愛敬三色拉花氣墊等美妝好物上榜。

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防曬商品在UVA更為活躍的夏日里最受關(guān)注。以唯品會夏日防曬銷量——蜜絲婷Mistine小黃帽防曬霜為例,其防曬系數(shù)達(dá)到SPF 50,PA值達(dá)四個加號,并滿足0油膚感、防水防汗的季節(jié)所需,過去一月的銷量同比增長超220%。

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在底妝選擇上,消費者也更青睞含防曬功能的產(chǎn)品。唯品會夏日底妝就由蘭芝雪紗絲柔修顏隔離霜摘得,該產(chǎn)品不僅自帶SPF 25防曬系數(shù),還能有效緩解夏日里肌膚泛紅問題。

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此外,在高溫季節(jié),消費者對清潔修護(hù)、快速補(bǔ)水也有強(qiáng)烈需求。因夏日油脂分泌旺盛,日常清潔可適當(dāng)使用清潔面膜,防止毛孔堵塞,且皮膚因暴曬受損后應(yīng)盡快補(bǔ)水,再配合美白產(chǎn)品。此次躋身唯品會“夏日面部護(hù)理榜”的產(chǎn)品,分別為科顏氏白泥面膜、小迷糊多效面膜、雅漾補(bǔ)水噴霧,其中,近一月內(nèi)科顏氏白泥面膜的銷量同比增長三倍有余。

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彩妝方面,為防止“浮粉假面”,消費者更青睞具有防水防汗功能的散粉,和輕薄持久的空氣唇釉,以達(dá)到“看似無妝勝有妝”的夏日偽素顏。網(wǎng)友戲稱“體香又被稱為更的香水”,“有心機(jī)”的消費者已早早備好身體磨砂膏和各類留香沐浴露,只為“絲滑一夏”。唯品會數(shù)據(jù)顯示,近一月來,多芬冰激凌磨砂膏、舒膚佳留香沐浴乳銷量都同比增長超200%。

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隨著上半年更大的線上消費節(jié)點“年中購物季”的臨近,各平臺商家都趁勢全面發(fā)力,為消費者打造更多高性價比的爆款商品。作為年中囤貨的重點節(jié)目,唯品會6.16年中特賣節(jié)從5月23日晚8點開啟,6月21日早10結(jié)束,為用戶帶來年度好貨好價。

其中,在5月25日舉行的“6.16提前購X美妝狂歡日”上,唯品會與美妝合作為用戶帶來更多“寵膚”福利,如Olay至高買1送超1瓶量,歐萊雅第三代黑精華、小蜜罐等爆品618預(yù)售提前放價,薇諾娜產(chǎn)品舒敏保濕特護(hù)霜推出唯品會容量產(chǎn)品等,將掀起平臺上的美妝消費熱潮。

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